以会展活动为载体的文旅产业正在迸发新的活力

时间：2023-10-12 09:08 网址：www.zhanhome.com 编辑：会展之家

内容摘要：今年年初以来，长春会展行业强势复苏，大展重启、新展落户，连台好戏让整座城市充满活力与人气。从目前已举办的90余场展会来看，长春会展业的新作用被不断提升，其带来的机遇与动能成为影响城市经济发展的重要因素。会展业正逐步扩大对外发展，主动融合相关...

今年年初以来，长春会展行业强势复苏，大展重启、新展落户，连台“好戏”让整座城市充满活力与人气。从目前已举办的90余场展会来看，长春会展业的新作用被不断提升，其带来的机遇与动能成为影响城市经济发展的重要因素。会展业正逐步扩大对外发展，主动融合相关产业，相互促进，互利共赢，这其中，以会展活动为载体的文旅产业正在迸发新的活力。

会展活动可以迅速提高文旅产业的知名度，向不同地域的参会者宣传文旅经济的发展实力，展示产业的文化内涵，扩大产业的发展影响，提升文旅产业在社会领域的知名度和美誉度；可以激发文旅产业发展潜能，带动消费升级，让会展业为文旅产业创造新的经济增长点，为酒店、旅游、金融、交通运输等诸多行业带来巨大的商机，从而带动人们在交通、餐饮、住宿、购物、旅游等领域的消费。

作为享誉全国的北国春城，一方面，长春拥有众多得天独厚的旅游资源，如以净月潭国家森林公园、伊通河为主线的自然旅游资源，以汽车文化、电影文化等为主题的人文旅游资源，以雪雕、冰灯、滑雪为主线的冰雪旅游资源等；另一方面，经过多年发展，长春已形成以汽博会、农博会、东北亚博览会、雪博会、航空展等品牌展会为基础的较为成熟的展会体系。那么，如何让会展和旅游两个产业更好地互动起来，形成“会展+旅游”的产业发展模式，就很可能成为未来长春服务业破题的支点。

放眼国际，瑞士小城达沃斯是欧洲滑雪胜地，但起初并不被外界所知。真正让其声名远播的，恰是著名的达沃斯世界经济论坛。达沃斯论坛的知名度不仅让这座小城成为全球的焦点，也带动了当地旅游业的发展，令其成为闻名全球的度假胜地。回望国内，我国海南博鳌是著名的国际会议组织——“博鳌亚洲论坛”永久性会址所在地，这也让博鳌这座小城名扬世界。

“会展+旅游”产业创新发展模式的关键在于主体转化。将会展业活动的参与者和受众转化成旅游者、消费者，从而延长停留时间，提高综合消费能力，带动经济效益快速增长。在“会展+旅游”模式中，开什么会、举办什么类型的展览固然重要，如何向参与会展业活动的相关人员提供服务、提供什么样的服务更加不容忽视，要能通过服务将会展业拓展到住宿、餐饮、娱乐、交通等领域，从而争取引发游览、购物、旅游等方面的需求。

随着科学技术和市场经济的飞速发展，人们的物质生活水平在不断提升。如今，人们喜爱体验式、参与式、返璞归真式的生活方式，这也从侧面预示着，未来“会展+旅游”将向着生态化、人文化、多元化的趋势发展。为满足会展业参与者对休息环境和地方旅游产品的需求，从当前趋势可以预见，未来或将有越来越多的会展活动选择在一些特殊的场所举办，如地方特色小镇、运动场所、文化娱乐场所、旅游景点等，会展场馆的建设也将展现出非中心化而是城市边缘化的特点。实际上，这种现象在国内已经出现，许多新建的会展场馆已发展到城市郊区和城市边缘区，这种发展趋势也给像长春这样的北方城市利用乡村振兴重塑地方产业经济发展提供了更多可能。

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