国内会展业会加快复苏，全球会展业也将加快向国内转移

时间：2023-03-25 10:29 网址：www.zhanhome.com 编辑：会展之家

内容摘要：当前的时代是世界民族大融合的时代，单打独斗，自力更生的时代已经过去，只有全球各国人民共同团结，才能构建美好的世界。当前的世界处于大发展，大变革，大调整的时代，世界经济呈现多元化状态，世界经济需要一个平台加强各国之间的交流，才能更快的恢复和...

当前的时代是世界民族大融合的时代，单打独斗，自力更生的时代已经过去，只有全球各国人民共同团结，才能构建美好的世界。当前的世界处于大发展，大变革，大调整的时代，世界经济呈现多元化状态，世界经济需要一个平台加强各国之间的交流，才能更快的恢复和增长经济，会展业就是这样的一个平台。

一、中国会展发展史

中国的会展业发展比较缓慢，真正进入会展轨道是再新中国成立以后。这里将中国的会展分为三个阶段，旧时代展览活动（１８５１～１９３６）、抗日战争时期的展览（１９３７～１９４９）、新中国展览（１９５０年至今）。

（1）农耕时代展览活动(1851~1936)

旧社会农耕时代，经济十分落后，特别是工业，主要依靠农耕经济和农耕文明，那时候会展严格说不能算会展，通常都会再固定的地点，定期举办类似展览的活动。欧洲展览界普遍认为展览会起源于集市，集市再中国起源比较早，并且每个地方的叫法也不一样，北方的地区成为集。广东福建读取称之为墟，四川，贵州等地成为场，不管如何称呼，他们的实质都是一样的，生产者像消费者出售东西，或者生产者之间交流产品。

（2）官办展览活动（1937~1949）

这个时间处于抗日战争事情，由于日本入侵，当时的民族工业收到巨大的破坏，各行各业经济萧条，战火不断，民不聊生，生活十分困苦。当时社会主基调是抗日，也举办了一些展览会，不过这些展览会不是拉动产业发展，更多是鼓舞士气，抵抗侵略，这个时期的展览会已经有官方组织举办，不过更多带有很强的政治性质和宣传。

（3）新中国展会活动（1949~至今）

会展业被成为世界三大无烟经济，这说明了会展业在经济中主要的地位。会展业可以反映出一个国家，地区甚至全球的经济科技发展水平，同样会展业发展也受到国家政治，经济，科技水平等因素的影响。新中国成立后，中国的会展业才迎来了稳定的发展，从1950年至今，中国会展业经历了五个阶段。

1)起步阶段：促进友好

这个时期的展览也具有浓厚的“官办” 性质，由于该时期实行的是计划经济体制，经济贸易不发达，产品的生产、交换、分配和消费都靠计划调拨，经济贸易型展览在国内市场失去存在和发展的土壤，只有极个别的展览会是贸易性质的，如“中国进出口商品交易会” （广交会）。起步期的中国会展业，经济功能淡化，主要是为政治提供服务，目的在于宣传经济建设的成就和大好形势，促进中国同世界各国的友谊。

2)发展阶段：走向市场化

随着中国经济体制改革的深入和对外发展加快，特别是社会注意经历体制建立，改变了以往宣传方式，首次采用摊位式形式，以展览为手段，促进贸易成交和销售为主。该阶段北京、上海、大连、珠海等城市会展业脱颖而出，出现一批较有影响力的知名专业展览会，如中国国际纺织机械博览会、国际机床展览会、北京国际汽车展览会、大连时装博览会、珠海航空博览会等。

3)飞跃阶段：走向专业化

这个时期的展会有展会主题，整体呈现一种细分化，专业化方向发展，当时的会展业已经渗透到机械，电子，汽车，建筑，纺织，食品，家具等行业，朝着标准化方向发展。同时外资企业看好中国市场与国内企业建立深度合作，德国法兰克福展览公司与广州光亚展览贸易公司合作组建“广州光亚法兰克福展览公司”，该公司是中国展览业投资最大的一家中外合作公司之一。外资的进入，为会展业注入了新鲜的血液，促进会展快速发展。

4)突破阶段：走向国际化

经国务院批准，２００５年１月，中国国际贸易促进委员会联合国际展览业协会（ＵＦＩ）、美国国际展览管理协会（ＩＡＥＭ）和独立组展商协会（ＳＩＳＯ），一起主办了第一届中国会展经济国际合作论坛。此次论坛也为中国和国际会展界的交流和合作搭建了桥梁，对增进双方的沟通和了解起到很好的促进作用同时为正在蓬勃发展的会展业指明了方向。自从国内会展业才算真正的与国际接轨，走向世界。

5)转型阶段：走向数字化

疫情三年给会展业带来很大的冲击，全球经济萎靡不振，经济衰退，全球会展业也进入了灰暗的时刻。中国展览界并没有被困难吓倒，齐心协力努力克服不利影响，加快推进展览服务创新。依托物联网、大数据、5G等前沿技术，虚拟展会和线上展会的优势开始体现。线上平台不仅降低了展会成本，还可以无地域限制地辐射到全球客户，所以要加快数字化建设，搭建线上会展平台成为一种趋势。在未来需要通过云计算的运营管理系统和计算逻辑来了解和定制客户需求，把数字化新会展视作今年展会的核心驱动力，加速线上线下融合。

有些信息参考自会展之家网(https://www.zhanhome.com/)
国内会展业会加快复苏，全球会展业也将加快向国内转移

二、当前会展业政策

会展是国家经济发展战略之一，一个产业的发展离不开政策的扶持。

上海：上海市政府工作报告提出，加快建设国际消费中心城市，打造一批智慧购物示范场景、商业消费体验中心。“提升城市吸引力和影响力，很重要的就是建成一个国际消费城市、世界时尚之都，一个‘人人向往的购物天堂’。

广东：广东省提出将积极申请世界性、全国性的公务、商务活动承办权，汇聚高端商务客源。发展壮大会展数量规模，逐步实现一年举办国际性展览45个以上，接待各类会议7万场次；并将重点擦亮“时尚之都”、“会展之都”、“电商之都”、“美食之都”、“定制之都”五大城市消费名片。

重庆：重庆“十四五规划”提出，会展经济要做大做强。引进培育国际知名展会。积极发展线上会展，打造悦来国际会展城。引进培育国际知名展会、会议、赛事、演艺活动，积极发展线上会展。

有些信息参考自会展之家网(https://www.zhanhome.com/)

郑州：推进郑州国际会展名城建设已被写进了河南省“十四五”规划。郑州“十四五”规划提出，“以‘枢纽+开放’体系为依托的贸易流通业发展，带动现代物流、商务会展、设计创意、商品交易等产业发展、功能提升”。

三、未来会展业发展

突然其来的疫情，线下会展面临危机，但线上会展迎来了转机，很多企业转线线上会展，同时对展会服务提出了更好的要求，虽然受疫情影响，线上会展是一个过渡手段，但是随着人们体验深入，已经成为会展行业的一部分，企业通过线上展会可以直接跟很好交流，传统的会展需要到现场面对面交流，如果要了解产品，了解需求，到设计制作时间比较长，而线上展览就弥补这个缺陷，通过线上展会平台，不仅开发了现有市场的新客户，还开拓了新市场。线上展会改变了过去客户找产品、找工厂，企业找客户、推产品和研究市场的方式。通过一对一的线上商洽，能即时了解客户的需求变化，碎片化的时间集合起来量非科技赋能会展平台建设仍需考验常大，这对线下展会是很好的补充。对于传统外贸企业来说，在适应展会的线上转型之外，企业自身的数字化转型升级也迫在眉睫。

中国是全球唯一实现经济增长的主要经济体，进出口贸易增长拉动国内外需求，完整的生成制作体系，健全的基础设施和配套能力，强大的市场供给和有效的防控体系，为中国经济发展提供了坚强的基础。中国经济长期向好，抵御风险能力强，会展业内生动力充足，在国际国内双循环新格局下，不仅国内会展业会加快复苏，全球会展业也将加快向国内转移。

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