会展行业也通过元宇宙寻求新的发展突破口

时间：2023-03-06 08:44 网址：www.zhanhome.com 编辑：会展之家

内容摘要：近两年来，元宇宙风在全球迅速掀起了一股新浪潮。元宇宙+成为各个行业的热门发展方向，各个行业正试图通过元宇宙寻求新的发展突破口，会展行业也不例外。据《2021年度中国展览统计数据报告》显示：2021年全国举办线上展会714场，较2020年净增86场，增幅为13...

近两年来，元宇宙风在全球迅速掀起了一股新浪潮。“元宇宙+”成为各个行业的热门发展方向，各个行业正试图通过元宇宙寻求新的发展突破口，会展行业也不例外。

据《2021年度中国展览统计数据报告》显示：2021年全国举办线上展会714场，较2020年净增86场，增幅为13.69%。而国际展览业协会（UFI）发布的第二版《行业合作伙伴基准调查报告》则显示，66%的受访者在未来会展活动中对虚拟现实的应用有很高需求。可见“元宇宙+会展”在线上会展业中将越来越受欢迎。

中国会展经济研究会会长袁再青表示，当下，包括元宇宙在内的数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，“元宇宙+会展”是个新课题。

事实上，“元宇宙+会展”之所以引起业界高度关注，在于“元宇宙+会展”一方面打破了物理及地理空间限制，用户无论身在何处，都能够立即进入企业的虚拟展台/展厅参加企业的线上展览展示活动；另一方面，相较于传统的线上展示方式，“元宇宙+会展”集合了各类虚拟技术的应用，打造无限接近线下见面交流的社交体验，能够充分调动观众的参与感，增强线上办展的互动展示效果，在更具沉浸感、科技感、未来感的基础上，达到业务目的。

有些信息参考自会展之家网(https://www.zhanhome.com/)

比如，在汽车领域，几何汽车等一些大的汽车企业开始利用元宇宙展厅对汽车进行720°全方位立体互动展示，通过线上元宇宙汽车展厅+汽车3D立体交互模型相结合的方式，为用户提供3D沉浸式交互看车体验。消费者可以线上体验随意开关车门，缩放查看车身的细节，如外观、内饰、轮胎、发动机等，还可VR虚拟试驾。汽车元宇宙展厅能够达到以消费者为中心，注重消费者体验，最终达到品销合一的效果。

近期，国内全栈式3D数字化解决方案提供商积木易搭旗下的视创云展平台推出的一站式元宇宙活动管理平台——视创云会场，为各大商企及活动主办方提供元宇宙展馆/展厅搭建解决方案，助力各大商企及活动主办方轻松打造自己的元宇宙展示平台。

视创云会场是视创云展在升级其云展3D展厅的基础上，增加了虚拟角色、音视频通话、弹幕聊天等功能的一站式元宇宙活动管理平台，通过更富科技感的呈现方式，为企业提供更具沉浸感的体验方式及线上营销手段。

1.真三维空间无死角漫游，炫酷光影材质布展，场景终端实时渲染

与市面上一般的云上3D展厅不同的是，视创云会场打造的元宇宙展厅，采用纯三维空间漫游及互动引擎。元宇宙展馆内采用真三维空间展示，展厅在光影及材质效果方面，采用标准PBR材质、全局光线照明系统，模拟真实光照、实时光影反射效果等，展厅内全局动态逼真材质展示，打造4K照片级实时渲染效果。真三维展厅最终呈现出极强的炫酷感、科技感与未来感，在视觉上极具吸引力与震撼力。

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同时，元宇宙展厅采用的是纯三维空间漫游体验，观展者进入展馆内可任意旋转角度，以任意视角高度进行参观浏览，展厅空间内任意地点均可到达，场景终端实时渲染，行走流畅不卡顿。

2.虚拟角色打造，名片互递，真实还原线下展会社交互动体验

在真三维空间里，视创云会场为元宇宙展馆打造了虚拟角色。一方面，视创云会场为元宇宙展馆打造虚拟数字人客服，虚拟数字人客服在展厅自动可对参观者进行场景引导、展厅活动宣传、互动答疑及动态路线的导览讲解等，24小时在线，节约人工讲解的时间成本，大大提升展示效率。

另一方面，视创云会场打造进入展厅的虚拟角色形象。用户只需要在进入展厅前根据自己的喜好，设置好专属形象及社交名片，就可以利用虚拟角色形象在展厅内尽情漫游参观，与展厅内其他人员进行自由交互。比如，“数字分身”在展厅内打招呼、鼓掌、名片互递等，真实还原线下展会的社交互动体验。

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3.炫酷场景特效、灵活的模型、空间位移动画，展厅场景特效炫酷感十足

在展厅场景特效、模型动画打造方面，视创云会场提供水波材质、闪烁材质、透明材质等多种材质UV动画等，能够实现展厅内如炫酷变色的动感灯带、跑马灯特效、动感科幻的透明幕墙等多种3D动态场景特效效果，满足各商企或活动主办方个性化的布展需求。

同时，视创云会场还支持元宇宙展厅内动画模型的集成、展示、触发方式的配置。比如可在展厅内安置自动巡馆机器人、可设置走近展厅时，门窗自动打开的多种模型动画、空间位移动画效果等，让展厅科技感满满。

4.音视频交互、私密聊天等多种交互功能，助力“云洽谈”、“云交易”

除了打造虚拟角色外，在社交互动方面，视创云会场打造的元宇宙展馆/展厅内还提供文字聊天、音视频交互的功能。用户在展厅内可体验弹幕聊天、音视频通话、文字聊天、私密聊天互动等功能，以实现精准高效对接，真正实现“云洽谈”、“云交易”。

5.展厅地图、导览导视，实时“穿越”，漫游参观

在展厅导航方面，视创云会场在元宇宙展馆内配置有展厅地图、导视导览功能。通过展厅地图，观展用户可查看展会、展厅整体规划以及当前所在位置，对参观路线进行规划，并通过定位目的地，实时“穿越”到目的地。

而通过导览导视功能，观众则可查看进入主办方的线上其他主题展区或是活动论坛现场。

6.一站式元宇宙展厅后台管理系统，元宇宙展厅布展、分享传播方便快捷

那么，企业如何通过视创云会场搭建自己的元宇宙平台？视创云会场为企业提供了功能齐全的一站式后台管理系统，企业只需要根据品牌营销的展示需求，开启活动场景及形象的模板或定制，“搭积木式”进行元宇宙展厅布置即可。通过将元宇宙展厅链接进行一键分享，即可邀请客户前来观展。

展会主办方可将元宇宙展厅链接嵌入在企业官网、微信公众号、小程序等，作为企业/主办方常态化的元宇宙体验入口，随时查看馆内用户访问数据及用户信息，了解用户体验，为营销决策提供依据。

有专家分析，未来的会展活动，将会更加虚拟化和匿名化。除了匿名化，人们在线上的沟通时间也将大幅延长，以往三天的线下碰面，可以改成线上长期的“碰面”，会展活动可以是动态的、长期的、全方位展示的。“元宇宙”技术所衍生出的各种交流方式，将为让线上会展业的发展带来更多可能。积木易搭视创云会场提供一站式“元宇宙+会展”解决方案，助力全行业元宇宙营销。

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