创新会展—多场马拉松赛事官宣重启

时间：2022-11-22 09:02 网址：www.zhanhome.com 编辑：会展之家

内容摘要：11月20日，2022库迪咖啡成都马拉松和2022杭州马拉松在同一天鸣枪开赛。这标志着国内马拉松赛事时隔两年相继恢复。近期，多场马拉松赛事官宣重启，已有十多场马拉松如约开跑。到年底前，马拉松赛事成为多个城市的重要赛事活动。相关统计显示，我国从最初每年...

11月20日，2022库迪咖啡成都马拉松和2022杭州马拉松在同一天鸣枪开赛。这标志着国内马拉松赛事时隔两年相继恢复。近期，多场马拉松赛事官宣重启，已有十多场马拉松如约开跑。到年底前，马拉松赛事成为多个城市的重要赛事活动。

相关统计显示，我国从最初每年举办10至15场马拉松赛事到目前每年几百场，马拉松运动席卷全国，呈现爆发式增长。随之而来的是，服装和跑鞋市场由此前的国际品牌占主导转变为中国制造为主流，中国智慧设计成为受追捧的对象，体育产业由此实现弯道超车。

业内人士表示，马拉松是一个载体，真正的灵魂在于城市，要将“跑步永不放弃”的灵魂注入城市。受新冠肺炎疫情影响，上半年国内马拉松被取消。7月初，国家体育总局要求包括马拉松在内的各种户外赛事“应办尽办”，同时还上线“体育领域助企纾困政策专栏”，推动各地马拉松赛事陆续重启。

赞助商的马拉松营销

11月6日，2022贝壳北京马拉松在天安门广场正式起跑，终点为奥林匹克公园景观大道。本届北京马拉松是继2019年后的再次举办，也是北京马拉松的40岁生日。记者了解到，冠名赞助商贝壳副总裁、北京链家总经理李峰岩参加了发枪仪式。

据悉，作为2022北京马拉松的冠名赞助商，贝壳在赛事期间为参赛选手提供了多样的补给服务。在完赛区，贝壳专门请来前马拉松世界冠军孙英杰协助运动员进行跑后拉伸等活动，帮助选手们缓解紧张与疲惫；在沿途补给站，有贝壳企业及旗下北京链家志愿者和啦啦队提供热情专业的服务，并为参赛选手加油打气。

在北马终点服务区，贝壳设立了200平方米的展台，系统地展示贝壳在“居住服务”的跑道上踏实前行的“足迹”。2021年以来，贝壳在深耕房产交易的基础上，同时发力家装家居与普惠租赁业务，进一步推动居住服务行业价值延展、品质升级。

此次，贝壳组织了“贝壳跑团”“北京链家跑团”参加比赛，和跑友们一起感受体育魅力、传递马拉松精神。在业内人士看来，贝壳的营销策略不是短期工程，而是“马拉松长跑”。

有些信息参考自会展之家网(https://www.zhanhome.com/)

成都乐跑公园城市营销

今年是成都马拉松举办五周年。本届马拉松以“乐跑公园城市品味千年烟火”为主题，设置了全程马拉松、半程马拉松和竞速轮椅三个比赛项目。赛道途经成都的杜甫草堂、宽窄巷子、天府广场、环球中心、等城市地标，半程马拉松终点为天府国际金融中心，全程马拉松终点为成都世纪城新国际会展中心。

成都马拉松于2017年首次举办，全面、精细、暖心的赛事服务获得参与者好评，吸引了众多高水平选手。这是我国首个世界马拉松大满贯候选赛。今年组委会在赛道沿途准备了音乐加油站、成都特色小吃补给站，助力每位参赛者取得好成绩。组委会还邀请国内高水平马拉松运动员和竞速轮椅国家队成员参赛，参加竞速轮椅项目的选手可获得国际残奥委会认证的积分。

服务商与举办地互为营销

2022上海马拉松组委会日前发布，上马以“全城以待，申爱依燃”吹响集结号，将于11月27日开跑。今年上马仍在上海外滩金牛广场起跑，终点设在龙启路云锦路。相较于以往，今年上马路线进行了一些微调，中共一大会址成为上马赛道中的经典地标；赛道折返点由原先的3个缩减到2个，提升了跑者参赛的舒适度，在不断完善跑者参赛体验的同时，更好地展现上海城市风貌。

除上马当天的现场服务保障外，京东物流还践行马拉松 “全民健身、低碳出行”的绿色低碳理念，积极参与11月24日至11月25日的体博会，将“超级盒子”绿色概念展搬到现场，与每一位奔跑者互动。据悉，“超级盒子”IP项目是京东物流“青流计划”中的重要一环，核心关注快递箱及包装废旧物在生活中的二次循环。

业内人士认为，上马与京东物流合作，实际上是上海与京东的一种互为营销战略。

赛事彰显城市文化

业内人士表示，自2008年北京奥运会之后，体育热成为一种现象。于是，马拉松和路跑运动在各地相继举办，与此同时，针对各类赛事的线路设计、奖牌、参赛服等都进入组织者的系统工程。现阶段，各地在马拉松赛事组织方面已接近全球赛事组织水平，这得益于北京奥运会、冬奥会的举办，培养了一批国际顶级赛事组织的专业人才。

上述人士表示，马拉松是一项非常有魅力的大型赛事，北马、上马、无锡马、兰州马等已成头部赛事。随着各地马拉松组织能力、城市支持力度等方面的提升，其赛道设计、支援保障、装备等环节都十分专业，不仅与城市文化相结合，还将赛事设计提升到了系统工程，成为城市的知名品牌。

除上述大城市的马拉松外，一些县域城市的马拉松也得到各界关注。比如，绍兴马拉松将传统文化底蕴与赛事魅力融合在一起，路线涵盖绍兴古城、鲁迅故居等，终点还有绍兴黄酒，奖牌也有收藏价值。

此外，厦门马拉松设计为当地每年新年的第一个赛事，吸引广大爱好者来厦门感受海浪、沙滩和阳光，使参与者“跑一场马拉松、爱上一座城”。

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