网上展览会、线上线下相结合的会展及可持续性会展将成新趋势

时间：2022-10-11 13:26 网址：www.zhanhome.com 编辑：会展之家

内容摘要：展览业是德国经济的重要组成部分。根据数据门户网站网站的数据。Statista据统计，截至2020年，德国共有会展中心、会议酒店等场所近7600家。据德国伊福经济研究所统计，来自世界各地的参展商和观众每年在德国展览市场花费145亿欧元，创造了23.1万份工作。近...

展览业是德国经济的重要组成部分。根据数据门户网站网站的数据。Statista据统计，截至2020年，德国共有会展中心、会议酒店等场所近7600家。据德国伊福经济研究所统计，来自世界各地的参展商和观众每年在德国展览市场花费145亿欧元，创造了23.1万份工作。

近日，德国国家旅游局、欧洲活动中心协会和德国会议促进局联合发布报告，对德国2021年会展市场的关键数据进行了分析，认为会展行业在新冠肺炎疫情影响下正积极谋求转型，网上展览会、线上线下相结合的混合会展以及可持续性会展将成新趋势。

疫情对德国会展业产生了巨大影响。仅2020年一年，就有70%以上的贸易展览被迫撤销或推迟，年营业额比预期低70%左右。

2021年1月，以减轻会展业的损失，“德国联邦救援伞计划”经批准，德国会展业相关企业可申请补贴，目标包括展览设施所有者、经营者和中介机构，最高补贴为其全部利润损失。此外，德国经济事务和气候行动部与联邦州联合启动了6亿欧元的保险项目，以帮助展览组织者应对疫情造成的次生灾害。

德国每年举办300多场展览，展法兰克福车展、柏林轨道交通展列车、柏林航空展飞机、慕尼黑工程机械展大型机械设备、弗莱堡刷展刷、科隆五金展五金配件，许多相关专业展览因其系统化和国际化已成为全球产业的方向标。据统计，德国展览公司作为展览经济大国，年营业收入约40亿欧元，展览期间参展商和观众花费约145亿欧元，展览业增加交通、旅游、酒店、餐饮等经济产出280亿欧元。平均每年举办的展览为德国创造了大约23.1万个就业机会。

与此同时，德国展览业积极探索新的展览方式。德国展览业协会表示，为了维护与客户的关系，提供新的商品信息，展览组织者加快了数字化转型。根据《2021-2022年会议和活动晴雨表》报告，2021年混合展览数量增加280%，网上虚拟展览数量增加120%。在参与人数方面，2021年参加混合展1840万，2020年只有180万。有些信息参考自会展之家网(https://www.zhanhome.com/)

民间行业协会也发挥着重要作用。依托行业协会，展览公司可以深入了解相关行业信息，确定展览的时间和地点，营销参展商和专业观众，这也是德国展览专业性的重要保证。同时，德国展览协会也促进了自身的发展，特别是在服务咨询、品牌推广、行业透明度等方面。其中，属于德国展览协会的展览数据自愿认证协会尤为独特。协会启动了展览数据第三方审计机制，建立了公共展览数据库进行查询，提高了展览的可信度，形成了整个行业的自律机制。

德国展览业自成立以来就得到了政府的支持。德国已建成25个大型博览中心，总面积280万平方米，户外展览场所100多万平方米，总面积380多万平方米。世界五大展览中心中有四个位于德国。无论是柏林、法兰克福还是慕尼黑，展厅设施都由州和地方政府投资建设，以长期租赁或委托经营的方式将经营权交给相关展览公司，并提供政策支持。展览公司通常由专业团队经营，管理者通常有丰富的商业和行政经验。

在政府、公司和行业协会的共同影响下，德国展览业建立了政府、企业管理、行业分工、区域分工、强大的全球展览资源配置和管理能力。

根据德国展览业协会的最新数据，截至2021年，全球210个专业国际贸易展览中，有150多个在德国举行，每年吸引约18万参展商和1000万参展商。德国有5家世界展览业前10家企业。这些世界著名的展览在促进德国经济发展方面发挥了关键作用。

德国会议促进局局长马蒂亚斯·舒尔策认为，参加会展活动的方式不断变化，反映了商业会展活动日渐多元化的趋势。德国会展活动组织者已经认识到网上展览会和混合展会的优势。同时，很多人对于真实环境下面对面交流的愿望，也正随着会展行业的新变化作出相应的调整。

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