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评:会展对城市的作用和功效
时间：2022-01-24 11:16 网址：www.zhanhome.com 编辑：会展之家
内容摘要：近期无锡喜迎多国外宾访华，中国外交天团在无锡相继接待了六国外长和海合会秘书长，中法战略对话也在无锡举行。 高规格的外事活动，不仅是对无锡城市管理水平的全面检验，也是提升接待、会务、宣传、搭建等无锡会展服务水平的极佳契机。此次会议举办场所和相...
近期无锡喜迎多国外宾访华，中国外交天团在无锡相继接待了六国外长和海合会秘书长，中法战略对话也在无锡举行。
高规格的外事活动，不仅是对无锡城市管理水平的全面检验，也是提升接待、会务、宣传、搭建等无锡会展服务水平的极佳契机。此次会议举办场所和相关服务机构，哪怕数量比不过竞争者，单是承接过这几场重量级外事活动的经历，就足以闪亮他人的眼睛。
会展是面向世界的窗口，近年来无锡通过各类会展加强与国内外的联系，举办了世界物联网博览会、中国（无锡）国际新能源大会暨展览会、中国（无锡）国际工业设计博览会、中国关务发展大会、中国（无锡）会展目的地建设大会、无锡市国际友城交流会、中国（无锡）国际瑜伽节、世界击剑锦标赛、世界跆拳道锦标赛、无锡国际马拉松赛等知名会展活动。
会展的作用和功效很多，也很大。
对城市而言，会展是无烟产业和朝阳产业，对产业有推动作用，带来消费，有利于完善城市基础设施建设，推动产业升级转型，促进招商引资，吸引项目落地，引进人才……
我想从工作和日常生活的角度聊聊会展的益处。
本人非会展专业科班出身，却有幸得好老师引领，从事会展工作数载，从而亲身体会或旁观到它的酸甜苦辣，深深感受到了会展行业的丰富、活跃与多元化。
如要用一句话来概括会展的本质，我认为会展是一种服务形式，为各行各业提供产品展示、思想碰撞、信息沟通的平台。
正如一部话剧，再打动人心，如果没有舞台，将无法呈现给观众欣赏。这部话剧就是产品和思想，舞台就是会展。
和制造业不同，会展不生产具体产品，没有产品性能，如果非要给会展界定性能，那就是服务，服务的质量直接决定了会展的质量。
这里的服务包括很多内容，最核心的是有效的商务或贸易配对、引领行业走向的信息交流，还有会展使用的科技元素，现场各类展现形式，客户间的互动体验，疫情防控常态下的有效措施等等。 有些信息参考自会展之家网(https://www.zhanhome.com/)
掌纹识别将应用到会展活动行业
只有亲身实践过才能内化为自己的认知体系，会展正是经过亲身实践进而深刻认知的行业。
会展的特性，要求从业人员具有一定的思考力、观察力、学习力、判断力、沟通力，还要具备耐心、韧性、同理心……因此，会展对人的培养可谓综合又全面。
会展能培养能力相对全面的人才。
工作中要求的大部分能力，比如策划、设计、组织、沟通、营销、写作等，会展均能涉及到。一个有心人，通过用心实践多场会展，能够锻炼综合能力。
会展能影响人的性格。
会展是人与人沟通交流的平台，分享信息能让人思维敏捷，性格活泼。与行业优秀的人相处，能让人变得更谦虚，还能激发灵感，找到共鸣，还有助于塑造有趣的灵魂。
会展有助于培养系统化思维。
会展是一项系统“工程”，各个环节之间有承前启后、相互关联的密切关系，倘若其中一个环节中断或没有很好执行，必然会影响下一个环节的进展，从而降低了整个“工程”的质量。这就要求相关人员树立大局观念，除了做好分内之事，还应了解全程，以便环环相扣、无缝衔接。
会展能塑造人的同理心。
成功的会展，细致入微的服务是其成功的关键，想客人之所想，急客人之所急，而且要思考在前。好的会展活动，不仅展示了新产品，碰撞出思想之花，也在于它串联起的丰富内容和交流活动，打造的极致参展参会体验。一场有温度、带暖意的会展必定给人留下深刻的印象。
会展能督促人不断学习。
从业人员既要及时了解所服务行业的相关讯息，又要持续关注并学习展示该行业所需要的科技手段和表现形式，只有善于学习和不断精进的人才能符合行业千变万化的要求。
会展引领了各类展示和交流习惯的风尚。
各类会展举办时都需要合适的展示手段，尤其是新品发布会、客户答谢会等互动感强的活动，如策划组织得好，先进科技元素加持，能产生轰动效果，增强客户粘性。
会展有助于锻炼人的销售能力。
丹尼尔 • 平克在《全新销售》中谈到，与传统销售的不同，新型销售不止是售卖产品，更是说服、打动他人的能力。
会展属于现代服务业，是典型的需要与各合作伙伴不间断沟通交流的行业，不论参展商的贸易需求，还是推广会展科技产品，或是说服对方接受自己的活动创意、搭建方案、广告文案等，都需要说服、打动他人。
会展能有效推介一个城市。
一个城市的会展场馆代表了该城市的气质、积极向上的风貌
一场行业会展选择某个城市举办，一般是因为这个城市基本条件或行业基础好，客观上为该城市吸引了这个行业的专家、上下游企业、企业家齐聚，打造了该行业资源集聚的大平台，即用会展的杠杆撬动了整个行业。
而参展参会人员因在该城市的切身体会而产生的美好感受，在口碑时代，宣传能量之大，对于提升城市美誉度，要远胜于生硬的广告。
会展助力招商引资。
会展的招商引资功能与营销城市功能可以密切配合。既然各行各业都可以举办会展，那么在某个行业领域需要获知的讯息，需要结识的专家、企业家及行业人员，都能通过会展实现，因为大部分知名专家、企业家都会通过参加重要会议发布观点，大部分知名企业也会通过参加会展或者举办会展扩大影响力和知名度。
总之，想要了解某个行业，通过会展；想要结识行业大咖，通过会展；想要寻找新客户，通过会展；想要变得健谈和外向，通过会展……会展真是具有“万能”功效。
这两年听闻周边刚踏入社会的人对职业感到迷茫时，我总是建议他们可以尝试下会展工作，认真实践并切身体会，所有的经历都不会白费，即便若干年后不从事这项职业，但因会展锻炼出的各种能力却是受益终生的。
作者：
许丽娟，
无锡国际商会会员部部长，
无锡市会议展览业协会秘书长
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