刚过去的新春“年货节”，家电消费呈现回暖之势。以京东平台为例，家用洗地机成交额同比增长150%，超薄平嵌冰箱成交额同比超160%，低音破壁机成交额同比超5倍。从上述数据不难看出，消费者对于高端精致、功能丰富的家电产品的需求正在不断释放。
三年来，整个家电产业经历了“跌、涨、跌”的规模波动，在深度盘整中承压前行。2022年，中国家电市场同比下滑7.4%。2023年，随着消费复苏，中国家电产业有望逐步走向相对稳定的市场状态。传统大家电需求缓慢释放，具有健康化、集成化、精致化需求的干衣机、清洁电器、洗碗机、集成灶等品类仍处于上升通道，健康和智能家电、精准匹配用户细分需求成为大方向。业内研判，2023年中国家电市场将迎来实质性复苏。
彩电：高端产品占比持续提升
随着对生活品质的更高追求，消费者对大尺寸和高端功能彩电的需求越来越高，大尺寸“爆品”、高端化“优品”、趋势化“新品”等能够引领行业趋势、塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品将是2023年彩电市场高质量发展的基础。
近年来，中国彩电市场进入产品结构调整阶段，大尺寸化一直是中国彩电市场升级的主旋律。消费者对大屏电视的接受度显著提高，大尺寸电视面板价格下降和高世代线产能逐步释放，面板供应充足，彩电厂商聚焦大尺寸产品。在供需双方的共同推动下，大尺寸电视市场份额增速明显。奥维云网（AVC）数据显示，2023年元旦期间，75英寸产品线上线下市场份额分别达到15%和21.4%，同比增长6.6%和7.9%，进入发展上升通道，成为全渠道的主力增长尺寸。
多种显示技术路线“各领风骚”。MiniLED电视被业界视为从技术角度可以与OLED电视抗衡的高端产品，有望在2023年继续占据重要地位。厂商和消费者对于Mini LED电视愈加看重的趋势在CES 2023上得以体现。三星、夏普、TCL、海信、创维等主流厂商均推出了Mini LED电视新品。记者通过对比发现，众多新款Mini LED电视在对比度、色彩表现、峰值亮度、背光分区数量等性能上不断进阶，将有助于提升彩电视觉和使用体验，推进Mini LED电视进一步打开市场。GfK数据显示，2022年Mini LED电视销量未到30万台，预计2023年将达到104.5万台。
随着大屏、小屏等娱乐方式更多样，传统的客厅影音场景让电视产品从显示终端转变成满足多场景需要的娱乐中心。高刷新率、游戏电视成为未来趋势化品类，120Hz+高刷新率的产品得到了消费者的高度认可。GfK中怡康数据显示，2022年11月线上及线下120Hz+产品零售量渗透率分别达到26.5%和26.2%，在2023年，这一趋势依旧。奥维云网数据显示，2022年双12促销期内，游戏电视的零售量占比为20.0%，同比增长15.4%；零售额占比高达39.0%，同比增长26.7%。2023年，游戏电视的爆发式增长是未来市场的一道曙光。
