萧山历首次召开文旅深度融合大会

时间：2023-04-08 14:03 网址：www.zhanhome.com 编辑：会展之家

内容摘要：今天上午，湘湖之畔迎来各方宾客：萧山区文旅深度融合发展大会正式召开，这也是萧山历史上首次召开文旅深度融合大会。这个大会描绘了萧山文旅未来之路，也透露了一个很关键信息，即以亚运、WTA世界旅游联盟、会展作为三张王牌，全力推动萧山文化底蕴和自然...

今天上午，湘湖之畔迎来各方宾客：萧山区文旅深度融合发展大会正式召开，这也是萧山历史上首次召开文旅深度融合大会。

这个大会描绘了萧山文旅未来之路，也透露了一个很关键信息，即以亚运、WTA世界旅游联盟、会展作为“三张王牌”，全力推动萧山文化底蕴和自然禀赋转变成区域竞争的独特优势。

打造文旅新IP，萧山为何聚焦这“三张王牌”？

这三张为什么是“王牌”

文旅最大魅力在于独特性、稀缺性，最大优势在于人无我有、人有我优。对萧山来说，亚运、WTA、会展很好满足了文旅这些本质属性。

从历史维度看，萧山文旅资源很丰富。8000年跨湖桥文化、2000年建县史、100年农运史，萧山历史悠久、人文荟萃，山水相宜、古今交汇。往东，钱塘江以磅礴之势扬起“壮观天下无”的大潮；向西，“母亲湖”湘湖以秀丽之姿散发“诗画江南”气韵；朝南，古越文化、宋韵文化吸引文人墨客，细十番、翻九楼、龙灯胜会等非遗项目更是流传至今；中部，浙东运河穿城而过，诉说着世界遗产的历史记忆。可以说，萧山有山有水有故事、有城有乡有底蕴。

从现实维度看，萧山文旅成绩有目共睹。从成功创建省级全域旅游示范区到省级文化传承生态保护区、省级体育现代化区，仅去年萧山就累计获得国家和省市荣誉138项。尤其是面对疫情影响，萧山文旅负重前行，去年旅游总人数仍突破了800万人次，旅游总收入仍实现了130亿元。但不可否认，与高目标、高期盼相比，萧山文旅贡献度与品牌度仍并不匹配，如文旅增加值占GDP比重不到7%，也尚未形成像西湖和良渚那样的世界级文旅IP。

从未来维度看，萧山文旅迎来一触即发时刻。文旅深度融合的第一道题，就是要以最具独特性、最具辨识度、最具高能级的吸引物，源源不断“引流”，而亚运、WTA、会展就是“引流”的最好吸引物。如亚运，据杭州市文化广电旅游局预计，亚运会期间杭州将接待国内游客1848万至2270万人次，其中过夜游客647万至800万人次，拥有全省最多亚运场馆的萧山，同样将迎来人流“暴增”；如WTA，作为首个落地杭州的国际组织，这个联盟的会员覆盖了5大洲、41个国家和地区，几乎囊括了全球旅游全要素产业链，是全球旅游大舞台上最活跃的参与者，作为总部项目所在地，萧山亦将“近水楼台先得月”；如会展，作为G20杭州峰会主会场的杭州国际博览中心，各种高层次会议接二连三、层出不穷，场馆档期已经处于饱和状态，另外国博二期、杭州大会展中心正加快建设，其中省“百千万”工程杭州大会展中心将于明年9月启用。

可以说，对于亚运、WTA、会展，萧山是毫无争议的“东道主”，已形成绝对的“主场优势”。这意味着，这三张“牌”是推进文旅深度融合最有利的条件，也是最关键的一步。

怎样打好“三张王牌”

有些信息参考自会展之家网(https://www.zhanhome.com/)
萧山历首次召开文旅深度融合大会

纵观文旅产业链，“引流”仅是个开始，更重要的是让人愿意来、留得住、不想走、还想来，从而真正实现从“吸睛”到“吸金”，把“流量”变“留量”，让更多“头回客”成为“回头客”。

依托现有区域资源，挖掘萧山文旅新元素，围绕“湘约亚运”“博览古今”两大主题，会议特别发布了“赴·湘湖之约、燃·潮动青春、觅·乡野闲趣、溯·萧然印记、品·匠心非遗、享·数智共富”六大亚运旅游线路，抒体育之欢畅，亮文化之灿烂，塑造更加开放包容的潮趣新体验，让国内外游客全面了解萧山的特色风光和人文历史，充分领略亚运之美。

根据计划，萧山将围绕这“三张王牌”，加快构建以赛事旅游和展览演出为双重点的发展格局，着力打造国际会议会展之都、高端体育赛事之城、时尚休闲旅游之区。大会上的一系列新举措，也让人坚定了这并非“不可能完成的任务”。有些信息参考自会展之家网(https://www.zhanhome.com/)

萧山与WTA进行深度合作签约，双方将形成深层次、多维度、全方位的合作，如不断擦亮“湘湖对话”品牌，吸引更多联盟会员来萧投资，带动更多行业性国际会议、国际活动到萧举办，努力把湘湖打造成为旅游界的“达沃斯”。诚如湘湖国家旅游度假区党工委书记、管委会主任，闻堰街道党工委书记张文波所言，湘湖将持续撬动世界旅游联盟总部发挥更大国际效益，主动掌握全球旅游话语权，加快实现从品牌到名牌的升级，从“国家级”向“世界级”的跃升。

全新文旅体发展服务平台——萧山区文旅高质量发展能力中心也首次亮相。这个由智库中心、运营中心和宣推中心三大中心组成的载体，将为全区镇街、村社与文旅专家、运营机构、媒体机构等之间搭建起对话和合作机制，为萧山文旅体高质量发展顶层设计、开发建设、运营管理、资源对接、文旅IP打造、产品开发及宣传推广等提供全方位服务。其中，智库专家包括了中国美术学院院长高世名、奥运冠军孟关良、中国影视金牌制作人郁康淳、中国电影文学学会副会长黄亚洲、开元旅业集团创始人陈妙林等。

更重要的是，这“三张王牌”背后，还伴随着政治、文化、经济、科技等资源大量流入，为城市发展带来难得的发展机遇，如何把这些流动性、潜在性高端资源真正有针对性落地化，是萧山文旅深度融合的新命题。

“我们将聚焦临空、湘湖、南部三大区块，秉承产业思维，坚持项目为王，瞄准世界级文旅IP，确保每年招引10亿元以上项目至少1个，每两年招引50亿元以上项目1个，全力打造现象级、国际化、生态型文旅地标。”区文旅局局长余刚表示。

带来什么影响

抓文旅就是抓经济。

当前，人们出游需求被重新点燃，呈现“井喷”之势，文旅产业也进入快速修复期，成为驱动经济复苏的关键变量。萧山要打赢经济翻身仗，必须抢抓这一窗口机遇，充分挖掘居民消费潜力，以文旅之进为刺激消费、扩大内需注入强劲动力。另一方面，3个亿元以上、7个10亿元以上在建文旅项目正积极推进，今年将要完成投资32亿元，这也为稳住经济大盘奠定了扎实基础。

特别是，当前，萧山正加快从县域经济走向都市经济。这一进程中，作为都市经济最重要形态之一，文旅深度融合将汇集高质量、高能级的资源要素，全面提升城市气质、持续放大城市能级，不断增强城市整体影响力与竞争力，从而有效起到为发展聚力、为城市塑形、为精神铸魂的作用，真正让萧山走向世界、走向未来。

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不仅如此，文旅产业还具备“一业兴、百业旺”的倍增效应。据联合国世界旅游组织（UNWTO）测算，旅游业每直接收入1元，会给国民经济相关行业带来4.3元增值效益，文旅投入每增加1元，可带动相关投资5元。可以说，被誉为“朝阳产业”“无烟工业”的文旅，不仅能直接拉动萧山经济发展，还能辐射带动关联经济发展，重大文旅项目更是能从独立的城市配套转为城市经济发展的驱动力。

有专家认为，“三张王牌”将为萧山实现高质量发展开辟出一条文旅新赛道。

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